一、广告战略评价方法有哪些
广告调查和市场调查是两种不同的调查方法，但它们在市场研究中有一定的联系和相互关联。
区别：
1. 目的不同：广告调查的主要目的是评估广告的效果和影响，包括广告的认知度、记忆度、态度变化等，以及广告对消费者购买行为的影响。而市场调查的目的更广泛，涉及对市场需求、竞争环境、消费者行为、产品定位等方面的研究。
2. 调查内容不同：广告调查主要关注广告本身的内容、传播渠道、消费者对广告的反应等；而市场调查则更多地关注产品、市场、消费者、竞争对手等方面的信息。
3. 调查方法不同：广告调查通常采用问卷调查、焦点小组讨论、眼动追踪等方法，以获取消费者对广告的反馈和意见；而市场调查常用的方法包括问卷调查、访谈、观察、数据分析等，以获取市场相关的数据和信息。
联系：
1. 共同目标：广告调查和市场调查都是为了更好地了解消费者和市场，从而为企业的决策和战略制定提供支持和指导。
2. 数据交叉利用：市场调查的数据可以为广告调查提供参考，帮助确定广告目标受众、传播渠道等；而广告调查的数据也可以为市场调查提供消费者反馈和市场影响等方面的信息。
3. 形成完整研究：将广告调查和市场调查结合起来，可以形成更全面的研究，深入理解广告与市场之间的关系，从而更好地推广产品和服务，满足消费者需求。
总的来说，广告调查和市场调查在目的、内容和方法上存在差异，但它们在市场研究中相互联系，互相补充，以提供对消费者和市场的全面理解。
二、广告战略的作用
包括广告战略调查和广告创意概念调查、广告效果测定调查和广告媒介调查等四种类型 。广告调查方法是指为了完成广告活动的目标，收集各种有关原始资料的方法。一般可分为访问法、观察法、实验法和固定样本连续调查法。
三、广告战略分析报告
广告ROI低的原因可能有很多，以下是一些常见的原因：
目标受众不准确：广告的目标受众不准确，投放的人群与产品或服务不匹配，导致广告的转化率低，ROI自然也就低了。
广告内容不吸引人：广告内容的文字、图片、视频等不够吸引人，没有引起潜在客户的兴趣，导致广告的点击率低，转化率低，ROI也会低。
竞争激烈：市场竞争激烈，同行业的其他公司也在进行广告投放，导致广告的曝光率下降，需要增加广告投放预算或者采用更创新的方式来提高广告效果。
活动时间不合理：广告投放的时间不合理，比如广告投放在人们不在线的时间段，或者广告投放的时间过短，无法达到预期的效果，这也会导致ROI低。
网站或落地页体验不好：广告点击后进入的网站或者落地页体验不好，比如加载速度慢、界面设计不友好、内容不够清晰等，会导致潜在客户流失，转化率下降，ROI也会降低。
针对以上问题，可以采取一些措施来提高广告ROI，比如精细化定位受众、优化广告内容、优化投放时间、提升网站或落地页体验等。
四、广告战略评价方法包括
答：包含战略：产品战略，市场战略，媒介战略和广告实施战略。
五、广告战略内容
因为首先广告媒体策略本质上都是为产品日生命延年益寿服务的，为了产品可以有更大的市场影响力和占有率。
如果一个产品的生命周期因为一些外界因素和自身无法与时俱进的原因，产量下跌了，那么与之相关的传媒策略就会有所调整
六、广告战略与策略模型
广告费=目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数。
根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标要求所需要采取的广告战略，制定出广告计划，再进行广告预算。这一方法比较科学，尤其对新上市产品发动强力推销是很有益处的，可以灵活地适应市场营销的变化。广告阶段不同，广告攻势强弱不同，费用可自由调整。目标达成法是以广告计划来决定广告预算。
七、进行广告战略评价的意义是什么
广告的优点：广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：
1、准确表达广告信息，广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。
2、树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。
3、引导消费，平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。
4、满足消费者，一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。
广告的缺点：
1、信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复，所以不便记忆。
2、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
3、费用昂贵。一是电视广告片本身的成本高，周期长；二是播放费用高。不同的产品在不同时期，如果选的广告不得当，会适得其反，对品牌有影响。例如，一些产品广告的内容低俗，没有创意，均会对品牌有不利的影响