一、广告战略选择有哪两种依据
广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
二、广告战略评价原则有哪些
创意简报，又叫Brief，也叫工作简报。在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
1、创意简报对广告的成功是非常关键的，它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。
2、创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分。
3、广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。
三、广告战略评价原则是什么
广告的优点：广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：
1、准确表达广告信息，广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。
2、树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。
3、引导消费，平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。
4、满足消费者，一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。
广告的缺点：
1、信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复，所以不便记忆。
2、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
3、费用昂贵。一是电视广告片本身的成本高，周期长；二是播放费用高。不同的产品在不同时期，如果选的广告不得当，会适得其反，对品牌有影响。例如，一些产品广告的内容低俗，没有创意，均会对品牌有不利的影响
四、广告战略评价原则包括
创意简报，又叫Brief，也叫工作简报。在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
1、创意简报对广告的成功是非常关键的，它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。
2、创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分。
3、广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。
五、广告战略的含义
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。 广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
六、广告战略方案的基本要素
广告策划就是对广告的整体战略与策略运筹规划，是对于广告决策的提出、实施和检验的全过程提前做出考虑以及设想。
需要综合运用经济学、传播学、美学、文学、心理学、市场营销、统计和预算等多个学科的知识，一般广告策划小组分为：AE、策划人员、广告文案、广告设计、市场调查、媒介人员、公关关系。
七、广告战略策略
影响促销组合战略的因素 （一）产品类型 产品类型主要是指产品是消费品还是产业用品。
广告一直是消费品的主要促销工具，而人员推销则是产业用品的主要促销工具。
(二)推式与拉式战略 企业是选择推式战略还是选择拉式战略来创造销售，对促销组合也具有重要影响。
推式战略是指利用推销人员与中间商促销将产品推人渠道，是指生产者将产品积极推到批发商手中，批发商又积极地将产品推给零售商，零售商再将产品推向消费者。
拉式战略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。
如果做得有效，消费者就会向零售商要求购买该产品，于是拉动了整个渠道系统，零售商会向批发商要求购买该产品，而批发商又会向生产者要求购买该产品。
(三)促销目标 确定最佳促销组合，尚需考虑促销目标。相同的促销工具用于不同的促销目标，其成本效益会有所不同。
(四)产品生命周期阶段 在产品生命周期的不同阶段，促销支出的效果也有所不同。
(五)经济前景。
企业应随着经济前景的变化，及时改变促销组合。
八、广告战略的基本内容有哪些
广告推广实施的具体内容因具体情况而异，但通常包括以下几个方面：
1. 目标群体确定：广告推广必须要明确针对的目标群体，确定目标群体的年龄、性别、受教育程度、兴趣等特性，以此为基础规划广告的关键词、渠道、内容等，从而提高广告的精准度和有效性。
2. 广告内容制作：制作广告的具体形式可以包括文字、图片、视频等多种形式，具体形式可以根据目标群体的特征和广告的传递目的进行选择。广告的内容需要让消费者产生共鸣、关注，并引起消费者的注意。
3. 广告渠道选择：根据目标群体的特征和广告的传递目的选定推广渠道，包括线上和线下等多种渠道形式，如网络搜索引擎广告、社交网络广告、电视广告、报刊杂志广告、户外广告、口碑传播等等。
4. 投放周期和频次：投放周期和频次的确定需要根据推广目的、预算、开发市场竞争情况，具体根据自己项目公司具体情况确定。
5. 广告效果监测：为确保广告的效果，广告推广完成后，需要对广告效果进行监测分析，根据统计的数据评估广告效果，然后进行修改和完善，提高广告效果和效益。
需要注意的是，广告推广实施的具体内容应该为公司规划的整体战略的一部分，因此要确保与公司的整体战略和品牌形象相一致。同时也要不断优化和调整推广策略，确保推广效果最大化。
九、广告战略分析的内容
市场调查是一项目的性很明确的工作，它是广告活动得以完成的前提，能对市场经济运转的现状与前景有一个较为准确的预测，因而它往往具有以下几个目的：
1. 把准品牌定位
开展市场调查，可以对产品的性能、特点、消费者评估、市场占有前景等等做出可行性报告，根据这一报告内容来把准品牌定位，则可以目的明确地进行广告策划与创意。当广告作品完成后，又可根据市场调查内容来为品牌广告选择媒体及广告时间，最终经过广告后使品牌占领市场并赢得消费者，由此来提高品牌的知名度。
2. 选择广告策略
进行市场调查，可根据对市场销售情况的把握，同类竞争产品的广告策略及市场占有情况，目标消费群的认定等来选择该品牌商品的具体广告策略,“知己知彼”、“有的放矢”地进行广告活动。因而广告策略选择正确，自然也就把准了广告定位，也就为整个广告活动的成功进行打下了坚实基础。
3. 选择广告媒体
开展市场调查可以让广告决策者根据具体的市场销售行情，消费者群的品牌接受度，社会低于、文化生活、门族习俗等等不同情况、不同特点来选择运用何种广告媒体为产品做广告宣传。因为不同的广告媒体面对不同的商品、不同的消费地区、不同风俗、不同民族的消费者所起的广告效应是各不相同的，由此更需要市场调查的结果来有针对性地选择不同的广告媒体。
4. 找准最佳广告卖点
消费者的消费心理、消费欲望、消费方式是受多种因素制约的。因而商品销售的关键在于广告中对品牌卖点的准确把握。而对品牌卖点的准确把握考的则是市场调查的结果。
5. 寻找广告黄金时间
某条广告被推出的广进时间不是随意便可确定的，必须依据市场调查的结果，比如季节性强的服装类商品要依据消费旺季的日期来确定广告黄金时间；专为气候变化使用的商品如空调、电扇、电暖气等应把广告黄金时间定在季节更换时。广告黄金时间的寻找要依据地理位置、气候原因、市场变化和消费者需求而确定，而这一切又都需要市场调查为之提供依据。
不仅如此，开展市场调查有利于企业不断改进、调整自己的广告战略和市场营销、公共关系与生产管理方法，使企业产品和生产与市场营销时间保持一致。通过对商品供应量的消费者购买能力的调查可以及时掌握市场供需动态，有利于企业选择和制定广告方案。同时，通过市场调查还可以及时研制开发产销对路的新产品，开发新的营销市场，巩固已经占领的市场。
开展市场调查还能使企业决策者掌握消费者心理与购物需求，了解消费者的传统消费习惯与赶新潮流心理，把握消费者对品牌质量、款式、品种的需求变化，及时调整企业的生产计划与广告策略，调整品牌的目标消费市场，打出品牌知名度来。
开展市场调查更有利于新产品的研制与开发，进行市场调查常常可以发现市场上某一产品生产的空白点，企业决策者则可依据市场调查所显示的空白点研制开发新产品，率先占领市场。从这点来说，新产品的研制、开发均离不开市场调查。
由此我们可以得出，不论是出于广告宣传考虑，或者是企业的长远发展，开展市场调查都是极其重要且不可或缺的一环。