一、广告战略包括
因为首先广告媒体策略本质上都是为产品日生命延年益寿服务的，为了产品可以有更大的市场影响力和占有率。
如果一个产品的生命周期因为一些外界因素和自身无法与时俱进的原因，产量下跌了，那么与之相关的传媒策略就会有所调整
二、广告战略的类型有哪些
1、无差异性目标市场策略 该策略是把整个市场作为一个大目标开展营销，它们强调消费者的共同需要，忽视其差异性。 采用这一策略的企业，一般都是实力强大进行大规模生产方式，又有广泛而可靠的分销渠道，以及统一的广告宣传方式和内容。
2、差异性目标市场策略 该策略通常是把整体市场划分为若干细分市场作为其目标市场。针对不同目标市场的特点，分别制订出不同的营销计划，按计划生产目标市场所需要的商品，满足不同消费者的需要。
3、集中性目标市场策略 该策略是选择一个或几个细分化的专门市场作为营销目标，集中企业的优势力量，对某细分市场采取攻势营销战略，以取得市场上的优势地位。 一般说来，实力有限的中小企业多采用集中性市场策略。
三、广告战略特征是什么
USP理论和定位理论是两种市场营销策略理论，它们在以下几个方面有所不同：
提出时间和背景：USP理论（Unique Selling Proposition，独特销售主张）是在20世纪50年代初由罗瑟·里夫斯提出的，它强调在竞争激烈的市场中，产品需要有一个独特的销售主张，即产品具有独特且吸引人的特点或功能，以吸引消费者购买。而定位理论（Positioning，定位）是在20世纪70年代由艾·里斯和杰克·特劳特提出的，它强调在潜在顾客的心目中确定一个位置，即产品在潜在消费者心目中的形象和地位，以使产品在市场中获得更好的竞争力。
重点和核心：USP理论的重点在于产品的独特性和销售主张，即通过产品的独特特点和功能来吸引消费者购买。它的核心是强调产品的差异化，以使产品在市场中脱颖而出。而定位理论的重点在于潜在顾客的心理认知和形象塑造，即通过在潜在消费者心目中塑造一个独特的形象和地位来获得市场竞争力。它的核心是强调产品在潜在消费者心目中的位置，以使产品在市场中占据一个有利的位置。
方法和技术：USP理论强调通过产品的独特性和功能性特点来吸引消费者购买，它注重产品本身的创新和优化，以提高产品的竞争力。同时，USP理论还强调通过有效的传播和沟通来传递产品的独特销售主张，以吸引消费者的注意和购买意愿。而定位理论则强调通过市场调研和分析，了解潜在消费者的需求和认知，以确定产品的定位和形象塑造。它注重市场细分和目标市场的选择，以使产品在目标市场中获得更好的竞争力。
总之，USP理论和定位理论在市场营销策略中都有重要的应用价值。USP理论强调产品的独特性和功能性特点，注重产品本身的优化和创新；而定位理论则强调潜在消费者的需求和认知，注重市场调研和分析，以确定产品的定位和形象塑造。在实际应用中，可以结合两种理论，根据具体情况灵活运用，以实现更好的市场营销效果。
四、广告战略的定义
广告战略一般是根据品牌的发展而定，是系统性提高品牌知名度的长期发展方案策略！
第一，广告战略方针一般是从品牌发展的大局来定的！从品牌的确立，品牌的发展，品牌的维护等做的长期发展战略！
第二，广告战略是锁定受众客户，占领客户心智资源的一个过程！一般有三个过程，传达给受众群体～提升受众信任感～占领心智资源！
五、广告战略主要包括
竞争战略是以竞争为核心的战略，包括三种基本类型：成本领先战略、差异化战略、集中化战略。不过竞争战略现在面临较大的问题，以竞争为核心的战略，导致了价格战、广告战、促销战，最终不是打败对手，而是双败、多败。建议多看看唐东方教授的发展战略的书籍，以发展的思想来看待问题。可以看看“发展战略四部曲”。
六、广告战略特征包括
广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中应用最广的促销方式，营销手段。
广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。
常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
七、简述广告战略的内容
1．广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。
2．相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。
3．广告策略的汇报。包括概念和过程，确定的广告目标，广告计划，广告战略与创意的组合。
4．媒介策划方案。其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；选择媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。
5．广告效果的事前评估。广告事前测试的方法介绍和成果汇总。
6．相关费用的预算。包括市调费用，创意表现、制作的费用，媒介实施的费用等等。
八、广告战略的特征
一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。
1.有效受众
指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的 分享到总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。例如：凤凰卫视每周三晚的“军情观察室”很多年轻人爱看，如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告，肯定效果会奇佳。但如果插播“蚁力神”“钙中钙”之类的保健品广告，相信广告效果会大打折扣。对同一则广告而言，如果媒介受众大部分是自己的目标人群，那么，它所获得的效益就好，反之，则低。
2.广告的单位成本
广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。与其他媒介相比，电视广告由于制作过程复杂，保存相对困难，所以制作成本会比报纸、电台、杂志高。另外，同一类媒介之中，由于有效受众数量的不同，价格也会有天渊之别。通常情况下，我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。
所谓千人成本，指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以媒介的受众总量再乘以1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。例如：在甲报投放一次广告需要10,000元，其有效受众数是200，000，则甲报的千人成本为50元；在乙报投放需要6，000元，其有效受众数是100，000人，则乙报的千人成本为60元。很明显，企业选择甲报投放广告比选乙报获得的效益高。
3.广告时段/版位
有人认为，只要所投放的媒介足够强势，投放的频次足够多，广告一定能收到最好的效果。其实不尽然。因为对于同一媒介，选择在什么时候投放广告，什么时段和版面投放广告，效果迥然不同。比如电视