当一杯翠绿的抹茶拿铁在都市咖啡店风靡,当精致的抹茶甜点成为网红打卡标配，很少有人意识到这个源自中国的古老茶饮，竟在国内遭遇了“身份注册”的尴尬，根据我国商标分类规则，“抹茶”作为茶叶品种名称，因属于通用名称，无法通过商标注册获得独占使用权，这一现状让中国抹茶产业在品牌化道路上步履维艰，也折射出传统茶产业在现代市场语境下的转型困境。
追溯历史,抹茶的基因深深植根于中国唐代，当时流行的“碾茶”工艺经禅宗传入日本，经千年演化成为今日的“抹茶”，当日本将抹茶打造为国家名片，建立起从种植、加工到品牌推广的完整产业链时，中国却因缺乏统一的行业标准与品牌保护意识，陷入“有品类无品牌”的泥潭，国内茶企即便生产出高品质抹茶，也难以在市场上获得与日本抹茶同等的品牌溢价，甚至不得不以“绿茶粉”等名称低价销售。
破局的关键,在于推动行业标准的建立与集体商标的注册，中国茶叶流通协会已启动抹茶团体标准制定，通过规范种植、加工工艺，明确“抹茶”与普通绿茶粉的区别，借鉴日本“宇治抹茶”等地理标志保护模式，推动
