在数字资产市场蓬勃发展的背景下，币圈交易所“拉新”已成为获客竞争的重要手段，但这一行为的合法性始终存在争议，从法律视角审视，交易所拉新是否违法,需结合具体行为模式与监管政策综合判断。
核心风险在于是否触及金融监管红线。 根据《防范和处置非法集资条例》，未经许可向社会公众吸收资金并承诺回报，可能构成非法集资，若交易所通过“拉新返佣”“邀请奖励”等方式，诱导用户发展下线并形成层级返利，或变相从事资金池业务，极易触碰法律底线，若拉新过程中存在虚假宣传、夸大收益等行为，还可能违反《广告法》《反不正当竞争法》,面临市场监管部门的处罚。
监管政策导向是关键判断依据。 2021年央行等十部门联合发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动，交易所若面向境内用户开展拉新，本质上属于虚拟货币交易服务的延伸，已违反“虚拟货币相关业务活动全部属于非法”的监管定性，即便部分交易所通过
合规建议：转向价值驱动型增长。 交易所若想实现可持续发展，应摒弃“拉新-返佣-扩张”的粗放模式，转而通过提升交易安全、优化产品体验、加强投资者教育等合规方式吸引用户，需严格区分用户邀请与传销式返利，避免任何形式的层级奖励,确保营销行为真实透明。
币圈交易所拉新的合法性高度依赖行为合规性，在当前强监管环境下，任何突破政策红线的拉新手段均面临法律风险，唯有坚守合规底线,才能在行业规范发展中赢得长期空间。