这是一个速读时代，也是一个无手机不欢的时代，互联网已经占据了我们生活的方方面面，出门打车定位、上班地铁刷新闻、足不出户就能网购到心仪的商品等，互联网给我们的生活带来了很多便利。报纸、电视等传统媒体的主导地位随之减弱，社交软件和公众的生活紧紧捆绑，互联网的出现，将新媒体变成了一个八面玲珑的消费品，“互联网+”彻底改变了我们的生活状态。一、传统媒体的生存现状随着2015年“互联网+”写入总理的政府工作报告后，“互联网+”这个概念也随着各种传统行业在互联网上的大放异彩而变得炙手可热。那么作为报纸、电视等传统媒体，能否顺利在“互联网+”时代找准定位绽放光彩呢？“互联网+”带给传统行业的改变我们每天都在体会，打车、买票、吃饭、旅游等，我们几乎每天都在体验它带给我们的改变和便利。根据民众信息获得模式的调查报告显示，使用互联网的白领群体和大学生比例分别高达98.3%和97.9%;现在我们买吃的可以不去超市、买衣服可以不去商场，想要什么只要动动手指，各种网上商城、1小时达超市、学习APP，只有你想不到，没有你买不到[1]。在“互联网+”时代背景下，传统纸质媒体均面临着发行量减少、影响力下降以及广告业务萎缩等困境。伴随着传统纸媒生存空间的缩小，不仅国内越来越多的纸媒面临退出市场的选择，国外的纸媒处境亦如此。与此同时，与传统媒体有着鲜明对比的互联网，在广告收入方面的增长却势如破竹。据统计，2014年全球互联网广告规模达1 420亿美元，比2013年增加17%，其中移动广告市场的增长尤为显著。多年来，企业的广告投入支撑着传统媒体的发展，而如今随着“互联网+”时代的到来，新媒体的诞生，使传统媒体的盈利点变得越来越小[2]。二、新媒体兴起的原因新媒体的兴起绝非偶然，在笔者看来，主要有以下几点原因。1.报道速度互联网新媒体更胜一筹。众所周知，新媒体不需要以更换版面的时间做计量单位，只要一有新的消息，就能发布于网络。传统媒体则不同，其需要编辑文章、设计版面、印刷等，一条线走下来，时间上往往会有所延迟。长此以往，就会使得受众在第二天翻阅报纸时，看到的是旧消息，不再有新鲜感。2.传统媒体报道内容更受版面限制。在报道一个事件的时候，传统媒体由于受到版面和时长的限制，报道的内容和篇幅往往十分有限，而新媒体则不同，网络有无限的空间，甚至新媒体可以在报道中加入超链接功能，读者只需轻轻点击，就可以看到该事件的前因后果以及相关报道等，内容丰富且操作便利。3.新媒体内容更注重个性化和定制化。在传统媒体的报道中，读者得到的通常是标准化、统一化的信息，而新媒体由于成本低廉，又有极大的空间，方便与读者进行留言互动，更重要的是可以通过大数据来分析每一位读者的阅读偏好，进行个性化推送，能更好地满足读者需求。4.传播受众获取信息的渠道在增多。目前，互联网已深度介入人们生活的方方面面，大家获取信息的渠道已经接近上百种，目前很多人习惯通过浏览网页、手机客户端来获取当日的新闻信息，不仅快捷而且零成本，传统媒体在很多方面已经尽失优势。5.人们阅读方式的转变。长久以来，提到“阅读”人们总会将其与传统的纸质媒体联系起来，然而“互联网+”时代的到来为人们提供了更为便捷的阅读方式，传统阅读方式受到越来越多的冲击。三、传统媒体的生存对策找准位置，是要认清生存之根，传统媒体往往靠广告来盈利，这种方式虽然简单，可一旦出现问题就会落得满盘皆输。在笔者看来，传统媒体要想在当前“互联网+”时代下生存下来，就必须要放弃主要依靠广告的传统经营模式，主要做法有以下几点。1.将纸质版和数字版进行互补组合。传统媒体除了一如既往保质保量地制作报纸、杂志，还要开设网站、微信、微博、抖音等年轻人喜闻乐见的新媒体平台，以保持原有读者群的规模和影响力。通过提高来自读者订阅的比例，减少对广告的依赖，降低报纸、杂志的制作成本，达到新的收支平衡。在此期间，纸质媒体可以对内部资源进行整合，从而发展特色产品。现如今，互联网并不是单纯地提供了一个新的渠道，这个渠道改变了纸质媒体的内容生产方式，所以纸质媒体应该审时度势，适时地发展一些适合互联网形式的内容产品。在人员方面，可以做到采编运营一体化、网刊一体化，记者编辑工作完成后还需负责推广、互动、构思专题、联系其他外部读者进行评论等一系列工作，把跟新闻内容相关的一系列资源都整合在一起。在外部资源整合方面，传统媒体中的记者身边都有一大批作者和采访对象资源，要把这些资源整合起来，使他们成为新媒体的阅读互动对象。